Grupo Alsea Prioriza Reestruturação e Coloca Rede de Fast-Food à Venda após 36 Anos de Operação no País
O cenário do fast-food na América Latina está em xeque após o anúncio da saída do Burger King da Argentina. O grupo mexicano Alsea, operador da marca no país, confirmou que irá encerrar as atividades de todos os seus 116 restaurantes no território argentino, colocando a marca à venda após 36 anos de operação.
A decisão drástica faz parte de um plano mais amplo de reestruturação e redirecionamento estratégico do Grupo Alsea, que busca otimizar seus investimentos regionais. A empresa, que também administra o Burger King no Chile e no México (totalizando mais de 260 unidades), está avaliando o futuro das operações nesses outros dois países, sugerindo que o movimento de desinvestimento pode ser regional.
Motivos e Concorrência
Apesar de ser a terceira maior rede de fast-food na Argentina, atrás apenas do McDonald’s e do Mostaza, o Burger King enfrentava dificuldades em acompanhar o ritmo de expansão e rentabilidade desejado pela Alsea. O grupo informou que irá concentrar seus recursos e esforços em outras marcas de seu portfólio, como a Starbucks, que demonstrou um crescimento mais consistente no mercado argentino.
A Alsea já havia adotado uma medida semelhante na Espanha em anos anteriores, vendendo 54 lojas do Burger King para o fundo inglês Cinven, o que reforça sua estratégia de concentrar investimentos em suas marcas mais fortes e rentáveis.
O Cenário Global é Diferente
É crucial notar que esta notícia não representa um fechamento global da rede Burger King, nem mesmo um fechamento de suas operações no Brasil ou em outros grandes mercados.
A marca global, controlada pela Restaurant Brands International (RBI), segue com planos de expansão em diversos países, como Portugal, onde há um plano ambicioso de abrir dezenas de novos restaurantes até 2025.
No entanto, nos Estados Unidos, a rede também tem enfrentado desafios pontuais. Grandes franqueados regionais entraram com pedidos de recuperação judicial nos últimos anos devido a dívidas e altos custos operacionais, resultando no fechamento de dezenas de unidades mal administradas.
Em resumo, enquanto a marca global busca modernização e crescimento, o fechamento na Argentina marca uma reconfiguração estratégica de seu maior operador na América Latina, o Grupo Alsea, e acende um alerta sobre as pressões econômicas e a forte concorrência no setor de fast-food regional.
Para onde o Burger King deve direcionar seus próximos esforços de expansão na América Latina após essa reestruturação na Argentina?