Empresários de artistas veem Globo patinar em marketing de influência
Agência lançada há dois anos, sob alarde de provocar concorrência desleal, ainda não conseguiu decolar
Recentemente, a agência ViU, criada pelo Grupo Globo, tem enfrentado dificuldades para se firmar no competitivo mercado de *marketing de influência*. Lançada há cerca de dois anos, a ViU busca conectar artistas, ex-BBBs e influenciadores a marcas, mas ainda não conseguiu alavancar sua carteira de agenciados de forma significativa, em um setor conhecido por suas relações de longo prazo.
Inicialmente focada em branded content e publicidade, a ViU ampliou sua atuação no mercado de talentos, envolvendo nomes ligados à emissora, como participantes do Big Brother Brasil, atores e influenciadores.
Contudo, empresários do ramo afirmam que a entrada no agenciamento artístico exige mais do que apenas estrutura e visibilidade.
Detalhes e Dados sobre a ViU
Entre os artistas agenciados estão:
- Ticiane Pinheiro
- Tia Milena
- Maxiane Rodrigues
- Gil do Vigor
- Eliana
- Milton Cunha
- Samira Sagr
- Marciele Albuquerque
- Chaiany de Andrade
Por outro lado, Patricia Poeta, um nome de peso no cenário, optou por não assinar com a ViU, preferindo negociar suas ações de marketing de forma independente.
Análise do Cenário Atual
A incerteza no mercado é evidente. O empresário Ike Cruz, que representa artistas como Juliana Paes e Sheron Menezzes, observa que a Globo enfrenta o desafio de equilibrar sua presença como emissora e sua nova função como agente artístico. “O conflito de interesses pode soar delicado para o mercado”, afirma, destacando a complexidade das relações no setor.
Desafios para a ViU
Fábio Almeida, empresário do ramo, afirma que a estratégia da ViU reflete uma tendência de grandes grupos de mídia que buscam diversificar suas fontes de receita. Entretanto, o verdadeiro desafio está em expandir para além da estrutura já estabelecida e fazer a agência funcionar de forma independente.
Perguntas Frequentes
O que é a ViU?
A ViU é uma agência criada pelo Grupo Globo para conectar artistas e influenciadores a marcas no mercado de marketing de influência.
Quais artistas estão agenciados pela ViU?
Entre os agenciados estão Ticiane Pinheiro, Gil do Vigor e Eliana, entre outros.
Quais são os principais desafios enfrentados pela ViU?
A ViU enfrenta o desafio de se posicionar no mercado de agenciamento artístico e equilibrar seu papel como emissora e agente.
Como o mercado de agenciamento artístico está mudando?
O mercado está se adaptando a novas estruturas de negócios, com grandes grupos buscando novas fontes de receita e parcerias.
Conclusão
O marketing de influência é um campo em evolução e, apesar do potencial da ViU, a agência ainda enfrenta desafios significativos para se estabelecer de forma independente no setor. A trajetória da ViU continua a ser observada de perto, à medida que tenta equilibrar a força da Globo com as dinâmicas tradicionais do empresariamento artístico.
Raimundo Oliveira é jornalista, CEO e redator-chefe do Portal RedeVix Notícias. Especialista em tecnologia e mercado digital, atua profissionalmente no setor desde 2004, consolidando uma trajetória iniciada no jornalismo capixaba em 1994. Com mais de duas décadas de experiência, dedica-se a conectar o Espírito Santo às principais notícias sobre economia, segurança e inovação. Além da atuação editorial, é contribuidor ativo (Local Guide) do Google Maps nas regiões de Guarapari e Anchieta, onde utiliza sua expertise local para auxiliar a comunidade com informações verificadas e registros fotográficos.