Globo estreia DTV+ e promete revolucionar a TV aberta com experiências interativas a partir de 11 de junho

A Globo vai estrear a DTV+, um novo padrão de transmissão que integra a televisão aberta com a internet banda larga, durante a Copa do Mundo, a partir de 11 de junho. Segundo Raymundo Barros, diretor de tecnologia da emissora, a TV 3.0 representa “a verdadeira transformação digital da transmissão aberta e gratuita”.

Barros destacou que, em 2007, quando houve a transição do analógico para o digital, a principal mudança foi a melhoria na qualidade da experiência do consumidor. Apesar disso, os modelos de monetização se mantiveram, focando em mídia avulsa e patrocínios.

Com a DTV+, a Globo promete uma experiência mais personalizada e interativa.

A nova plataforma permitirá que todo o consumo de TV seja registrado, proporcionando métricas em tempo real semelhantes às das plataformas digitais. “Com a DTV+, o consumo de TV pode ser logado, gerando dados que ajudam na personalização da publicidade”, explica Barros.

A nova dinâmica da TV aberta

Com a DTV+, a dinâmica do espectador também será transformada. A transmissão aberta, que atualmente representa 60% do consumo total de vídeo, se tornará uma plataforma de mídia interativa, permitindo aos espectadores personalizar e interagir com o conteúdo, similar ao que já ocorre nas plataformas de streaming.

• Publicidade direcionada: O gerenciamento de campanhas publicitárias será ampliado, permitindo que marcas atinjam perfis específicos dentro de uma audiência de 70 milhões de pessoas diárias.
• T-commerce: A Globo está desenvolvendo experiências de compra contextualizadas, como demonstrado em um teste com a Magalu durante a Black Friday, onde os espectadores podiam montar um carrinho de compras durante um programa.
• Segmentação geográfica: A emissora também planeja implementar segmentação geográfica, permitindo que marcas regionais façam anúncios focados em comunidades específicas.

Análise

A chegada da DTV+ sinaliza um ponto de inflexão na televisão aberta, que enfrenta desafios significativos devido ao crescimento das plataformas de streaming. Essa inovação não apenas moderniza a forma como o conteúdo é consumido, mas também redefine as estratégias de publicidade, possibilitando um engajamento mais profundo com o público.

O modelo promete gerar novas oportunidades para anunciantes, especialmente em um cenário onde a personalização e a interação são cada vez mais valorizadas.

Desafios e perspectivas

Barros acredita que a transição para a DTV+ será mais fluida do que a mudança de 2007, quando os conversores não eram populares. Atualmente, existem mais de 25 milhões de televisores 4K no Brasil, o que torna a adaptação mais atrativa.

Além disso, a expectativa é que os conversores sejam vendidos a preços mais acessíveis, facilitando a adoção do novo padrão.